Cliente — Hospital Británico
La evolución marcaria del Hospital Británico, una institución referente en excelencia médica.
sobre el proyecto
El desafío
El Hospital Británico de Uruguay, con más de 170 años de historia, proyectaba una identidad que evidenciaba el paso del tiempo. Su isologotipo -con un león y recursos gráficos de otra época- y la ausencia de un sistema visual unificado generaban múltiples versiones de marca, exceso de tipografías y falta de criterios claros para la creación de sub-marcas, campañas y aplicaciones digitales.
Además, la identidad existente no había sido concebida para convivir en entornos digitales contemporáneos, lo que dificultaba su implementación en redes, plataformas, interfaces y soportes de comunicación actuales.
El desafío fue evolucionar la marca respetando su legado histórico y sus raíces británicas, construyendo al mismo tiempo un sistema visual capaz de expresar los valores que definen a la institución: seriedad, profesionalismo, empatía, mejora continua y excelencia.
Cómo intervenimos
Desarrollamos una revitalización conservadora enfocada en modernizar sin perder reconocimiento ni patrimonio simbólico.
Simplificamos el isologotipo, actualizamos el león hacia un lenguaje más contemporáneo y optimizamos la paleta cromática para mejorar su rendimiento en medios físicos y digitales. También diseñamos una versión sintetizada de la marca pensada específicamente para redes sociales, favicons y aplicaciones digitales.
A partir de allí, construimos un sistema visual integral compuesto por normas claras de implementación, nuevas tipografías, criterios para sub-marcas, un sistema iconográfico propio y lineamientos gráficos capaces de ordenar toda la comunicación institucional.
Sistema gráfico - Union Flag
Como parte central del proyecto, desarrollamos un sistema gráfico propietario llamado Union Flag, inspirado en la estructura compositiva de la bandera del Reino Unido.
La decisión surgió de las raíces británicas del hospital y de la intención de tomar un símbolo icónico, reconocible y profundamente asociado a la identidad cultural de la institución. A partir de esa lógica construimos un lenguaje visual flexible y contemporáneo, capaz de generar composiciones dinámicas, ordenar contenidos y aportar una personalidad distintiva a toda la comunicación del hospital.
El sistema funciona como una herramienta transversal que unifica campañas, piezas institucionales, comunicación interna y entornos digitales bajo una misma lógica visual.
Sistema cromático
El sistema gráfico incorpora además una lógica cromática flexible basada en distintas combinaciones de triplas de color.
Esto permite resolver una enorme diversidad de piezas comunicacionales manteniendo coherencia visual y, al mismo tiempo, adaptándose a temáticas específicas vinculadas al ámbito de la salud, donde ciertos colores poseen asociaciones ampliamente reconocidas: campañas de cáncer de mama, donación de sangre, autismo, prevención oncológica, entre muchas otras iniciativas.
El resultado
El resultado fue una identidad sólida, contemporánea y consistente, capaz de honrar la trayectoria histórica del hospital mientras potencia y ordena todos sus puntos de contacto bajo un mismo criterio marcario.
La nueva identidad permitió profesionalizar la comunicación institucional, optimizar la convivencia de múltiples áreas y sub-marcas, y preparar a Hospital Británico de Uruguay para responder con coherencia y flexibilidad a las demandas de un ecosistema cada vez más digital y dinámico.
