Diseño de identidad y sistema gráfico para Pebete

Pebete nace en Barcelona como un fast food de raíz argentina, creado por fundadores que buscaban traer consigo algo más que recetas: recuerdos. El desafío fue construir una identidad que conectara emocionalmente con la comunidad argentina residente —su público primario— sin cerrarse, y al mismo tiempo resultara atractiva para un público amplio que busca una propuesta rica, rápida y urbana.

El nombre remite al sándwich de la infancia, al recreo del colegio, a lo simple y compartido. Desde ahí construimos una identidad que conecta la comida con la música, la memoria y la cultura popular argentina, evitando clichés y logrando un equilibrio entre nostalgia y contemporaneidad.

El proyecto comenzó con una etapa de exploración estratégica y visual, de la cual surgió la ruta conceptual elegida por el cliente: Mix & Miga.

Con ese punto de partida desarrollamos un sistema gráfico expresivo y espontáneo, tomando elementos del pasado —collages con personas, objetos icónicos de los 80 y 90, referencias a lo analógico— y los reinterpretamos desde un lenguaje gráfico actual. Letras grandes, trazos manuscritos, stickers superpuestos y collages conviven para generar un sistema visual vivo, expresivo y cercano.

Las frases y mensajes resignifican letras de canciones argentinas con humor y guiños afectivos, reforzando la idea de nostalgia compartida: recuerdos que no se explican, se sienten. La paleta de colores y el sistema tipográfico acompañan este cruce entre lo popular y lo contemporáneo, dando como resultado una marca reconocible, flexible y con fuerte personalidad.

Pebete se posiciona como una propuesta urbana, rápida y emocional. Una identidad pensada para crecer, dialogar con distintas generaciones y trasladar el espíritu argentino al día a día de Barcelona, entre panes, canciones y antojos.