Conaprole | La evolución de Colet hacia el café on-the-go.

Conaprole buscaba expandir el universo de Colet (una marca con un fuerte vínculo emocional en Uruguay) hacia la categoría de café listo para consumir (RTD). El reto era capitalizar la fidelidad del consumidor y su perfil indulgente para liderar una categoría sin referentes locales, enfocándonos en un público joven-adulto y un formato on-the-go.

Abordamos tres puntos principales:

– Sofisticación de la Indulgencia: Mantuvimos la esencia de Colet pero elevamos los códigos visuales. Creamos una imagen apetitosa con texturas de espuma y cremosidad para alinear el producto con la experiencia de una cafetería, apelando a un consumidor que busca calidad y practicidad.

– Reconocimiento y Deseo: Diseñamos un empaque donde la “apetitosidad” es protagonista. El recurso del bodegón asegura que el consumidor identifique instantáneamente el mix de café y leche, diferenciándolo de las opciones clásicas de la línea.

– El Valor del Respaldo: Potenciamos la calidad de la leche Conaprole como el diferencial competitivo frente a marcas importadas, reforzando la confianza en una categoría nueva para el mercado local.

Un lanzamiento que respeta el ADN de la marca y establece a Colet Caffé Latte como el referente de una categoría inédita en Uruguay. Logramos una identidad visual que convive con la línea tradicional pero proyecta una propuesta más premium, urbana y lista para acompañar el ritmo diario.