Cliente — Kibble
Kibble | Humanizar la nutrición animal para competir a escala global.
sobre el proyecto
El desafío
Kibble nació con el objetivo de ingresar al competitivo mercado canadiense de alimentos premium para gatos con una propuesta basada en nutrición, naturalidad y bienestar.
El desafío consistía en construir una marca completamente nueva capaz de transmitir calidad premium sin perder cercanía emocional. En una categoría dominada por códigos excesivamente técnicos o clínicos, buscamos desarrollar una identidad más cálida y humana, conectando el cuidado nutricional con el vínculo afectivo entre las personas y sus mascotas.
Al mismo tiempo, la marca necesitaba contar con un sistema flexible que permitiera organizar variedades, facilitar la identificación de sabores y acompañar futuras extensiones de línea y expansión internacional.
El sistema
Desarrollamos una identidad visual centrada en la idea de “Made with Love”, transformando el acto cotidiano de alimentar a una mascota en una expresión de cuidado y afecto.
El sistema se construyó sobre una base predominantemente blanca que aporta pureza y una percepción premium alineada con el posicionamiento natural del producto. Sobre esa base, incorporamos una paleta cromática vibrante que diferencia cada variedad según su proteína principal y sus ingredientes.
Los corazones funcionan como un recurso distintivo dentro del sistema gráfico y sintetizan el concepto emocional de la marca, reforzando la relación entre nutrición saludable y bienestar animal.
Arquitectura del Packaging
El diseño combina ilustraciones monocromáticas de gatos con fotografías realistas de ingredientes naturales, generando un equilibrio entre sofisticación, calidez y cercanía.
La arquitectura visual fue diseñada para optimizar la lectura en góndola mediante una marca de gran presencia, jerarquías simples y códigos cromáticos claros que permiten identificar rápidamente cada variedad.
El sistema fue pensado para crecer de manera consistente, facilitando la incorporación de nuevas líneas y sabores dentro del portfolio.
El resultado
El lanzamiento de Kibble tuvo una recepción muy positiva dentro del mercado canadiense y permitió construir una identidad diferencial dentro de la categoría premium. Actualmente la marca continúa expandiendo su portfolio de productos y avanzando hacia nuevas etapas de crecimiento con foco en el mercado de Estados Unidos.
